Starwood Hotels & Resorts Worldwide Inc., которая управляет брендами Sheraton и W, в рамках пяти лет планирует открыть около 100 отелей и гостиничной недвижимости под новым брендом -Tribute Portfolio.
 
Это будут отели категории 4 звезды, первые из которых откроют свои двери в Европе и Северной Америке.

Бывший главный исполнительный директор компании Фриц ван Паасшен, который ушел в отставку в феврале, не спешил с выводом на рынок нового бренда. Однако, сейчас компания считает, что ей требуется ускорить расширение и улучшить свое положение на рынке.

Новый генеральный директор Starwood Адам Аарон отметил, что новый бренд Tribute Portfolio будет нацелен на самые востребованные рынки.
 
Гостиничный оператор, вероятно, откроет первые объекты гостиничной недвижимости под этим брендом в Майами, Лондоне и Париже, как и в других наиболее популярных местах в Европе и США.

По сравнению с конкурентами, Starwood отстает по темпам роста доходов. Доходы компании за четвертый квартал упали почти на процент в годовом исчислении по сравнению с ростом в 7 процентов у ее конкурента - Hilton Worldwide Holdings, и  11% увеличением прибыли у Marriott International, Inc.

Marriott - одна из самых активных сетей отелей в плане расширения. Недавно компания приобрела Protea Hospitality Group в ЮАР, запустила бутиковую сеть отелей Moxy в Европе и купила  канадский Delta Hotels and Resorts.